Главная › Новости

Маркетинг и его роль в экономическом развитии страны

Опубликовано: 02.11.2017

Лекция доктора Рае Квон Чунга «Пересмотр модели экономики для поддержки устойчивого развития»

     Успешная  работа фирм на рынке невозможна без  формулирования четко обоснованных целей или задач, при этом следует  различать цели фирмы и цели маркетинга. Цели фирмы носят, как правило, долгосрочный, стратегический характер, и они не подвергаются сиюминутным корректировкам и изменениям. Цели маркетинга конкретны и ситуационны, т.е. могут пересматриваться в связи с изменением окружающей среды фирмы. Реализация целей маркетинга способствует достижению целей фирмы.

     Обычно  на вопрос «Каковы экономические  цели вашего предприятия?» большинство  не в состоянии дать определенный ответ. Одни называют в качестве цели выполнение плана по производству и  сбыту продукции, другие — прибыль, третьи — укрепление позиции на мировом рынке.

     Важно отметить, что выдвигаемые фирмой цели своей деятельности (а их может  быть одна, две и даже более одновременно) не должны противоречить друг другу.

     Анализ  экономических целей фирм в странах  с устоявшейся рыночной экономикой показывает, что в условиях острой конкурентной борьбы на перенасыщенных национальных и мировых рынках одной из наиболее актуальных целей становится их выживание. В этом случае выживание выступает обобщенной целью, предполагающей получение прибыли, снижение затрат, своевременное освоение и выпуск новой продукции, модернизацию производства, непрерывное, систематическое повышение квалификации персонала фирмы.

     В общем случае цели и задачи предприятия  трансформируются в цели маркетинга. При этом в ходе достижения цели фирмы цели маркетинга могут корректироваться.